什么是商誉
什么是商誉？
值2块钱的东西，花了3块钱去买，多的1块钱就是商誉。
这是简单地买东西，如果是公司并购，每一笔钱都要记账。会计记账的时候，那2块钱是净资产，是实打实的。那1块钱怎么记呢？记成“商誉”。
商誉是好事还是坏事？
为什么要多花1块钱？
阳光一面来看，是看中了这东西将来会增值；
阴暗一面来看，有可能是转移资产的手段。
不管阳光还是阴暗，有一点是确定的：商誉是虚的价值。
既然是虚的，一般来说，商誉高了不是好事。至少，里面有一些看不清的、不确定的东西。
对短线交易来说，不大可能对基本面有深入的了解，所以简单的做法，就是回避那些商誉高的股票。
三个方法查看上市公司的商誉
好多人说在F10看不到商誉，不奇怪啊。商誉主要是由并购产生的，有并购，有溢价并购，才会有商誉。没有溢价并购，就没有商誉这一项。
可以用三个方法看商誉
第一，很多行情软件里都有“高商誉”这个板块，进去看看，板块里的股票商誉都不低。
第二，从F10里的财务分析去看。如图
第三个办法，是对第二个办法的偷懒
财务分析老长老长的，翻得眼花缭乱还找不到，有没有容易点方法？
1，进入行情软件，按F10，找财务分析，点进去
2，这两个键【CTRL】【A】一起按，全选，然后再按CTRL+C，复制，这样就把全部的财务信息复制出来
3，打开一个word或者写字板，再按CTRL+V，这样就把财务信息粘贴到word或者写字板里
4，在word或者写字板里面按CTRL+F，再搜索“商誉”。这样就很快能找到上市公司的商誉信息。
商誉不是绝对的，但是过分的高就不好。比较适合的就看板块里的高商誉，人家已经帮你算好了就不要纠结了。
“无并购不商誉”，商誉的来源主要是因为并购，举个例子：当首富老王看到了一个好姑娘--冰冰，这个好姑娘--冰冰-还是是个漂亮的演员，为了获得芳心，日日见到冰冰讨论剧本，于是老王就把冰冰的经纪公司--兄弟传媒-收购了。
兄弟传媒公司估值是10个亿，于是首富老王就支付了10个亿现金给兄弟传媒的原股东-军磊兄弟，首富老王就成了兄弟传媒的股东。
但是老王的财务负责人就郁闷了：会计报表这个账怎么记了？因为支付了10个亿的现金，这是现金支出，购买的是企业的股权，但是这家兄弟传媒公司的净资产只有1个亿，中间差了9个亿，于是就把9个亿大笔一挥放在了“商誉”这个会计科目里面。
因为一家企业的价值往往是高于净资产的，因为存在人的因素、知识产权、品牌等无形资产。
当然我们在估值的时候是默认为这家企业是值这么多钱的，因为预期未来是可以赚这么多钱的。
只是企业的发展千变万化，万万没想到企业的发展和我们预期的完全不一样，原来预计每年可以增长30%，还可以持续好多年，最后却发现第二年就负增长了，这样一来就完全不值10个亿啊，那这9个亿的“商誉”就要减值了，减掉9个亿的商誉是很肉痛的，几年的净利润都没有了。
无数的投资人在风中凌乱，兄弟传媒的原股东拿着10个亿此刻正散发出蒙娜丽萨般的微笑😊。
“商誉”减值还有一个说法，固定资产作为能够产生经济效益的一种“资产”是会折旧的，那么“商誉”这种“无形资产”也是能够产生经济效应的一种“资产”，那么是不是也需要“折旧”了？
按理来说是需要折旧的，如果需要折旧那么怎么折旧？是5年、10年这样平均摊销？还是一次减完？
目前实施的是一次减值完毕的政策，每年都做减值测试，一旦触发减值的条件，就进行商誉减值，这样的一次减值对公司的利润影响是非常大的。
当然这么做有一个好处就是：以后就轻松了，业绩大涨的概率是很多的。
现在财政部在讨论的是，要不要平均摊销，否则一次减值，财务方面确实太难看。
上市公司的商誉多寡和经济环境有很大关系，当2015年左右的时候，并购之门大开，多少人都想把公司卖给上市公司进行套现。在影视圈发生的并购事件也只是很小的一部分而已。
什么是商誉？
简单的说，比如你去买一只母鸡，原本市场价只要50元。
但是老板说，这只母鸡会下蛋，一年生下的蛋都值500元，而且保证连续5年下蛋，蛋价总额2500以上。
这么一来，这只母鸡可值钱了，于是有人花了5000元买了这只会“下蛋”的母鸡。
从50元，到5000元。中间的差价就是商誉。
有人会说，怎么可能，有人会这么傻吗？这母鸡下的是金子吗？
怎么可能一只母鸡也要花这么多钱买？
人不傻，母鸡也不会下金子。
只是有人愿意相信这个卖母鸡的人，因为他还会讲其它故事。
比如这只母鸡和某小刚是亲戚，把母鸡放到他家去，他家还有更多鸡，会下更多蛋呢……
……
客官如果看不明白，可以看下下面这个实例：
某小刚创立东阳美拉拉鸡公司，持股99%，资产1.36成，负债1.91万，总负债0.55万。
华宜兄弟看中某小刚家的鸡会下蛋，有人说是金蛋，于是想要购买70%的股权，某小刚立马要价10亿，华宜兄弟二话没说就答应了。
你说这兄弟是不是傻呀，什么鸡居然这么能赚。
华宜可不是傻，人家是大老板，怎么会比不上尔等小散。
华宜回家立马召开股东大会，说要定增股票去买鸡，告诉大家这只鸡如何如何厉害，一年下多少蛋，蛋还会变鸡，鸡又生蛋。而且人家这鸡还承诺每年创造1亿利润呢。
股东们把持不住了，赶紧买买买。
于是10亿买负债0.55万的拉鸡公司就出现了。
毕竟花了10亿呀，多余的钱怎么算，计提商誉。
若干年后，鸡并没有生那么多蛋，股票跌惨了，商誉减值了，华宜兄弟减持了股票。
可怜的小散，依然在思索，为何那只鸡就是不下蛋？
对于这个问题，天阅商业评论Lee认为：
会计上的商誉，指的是资产的收购方在获得被收购公司的业务时产生的无形资产。商誉，表示的是一种不能单独识别的资产。商誉不包括任何能够以实体划分开并出售、转让、许可、出租或交换的可识别资产，无论这些可识别资产是单独使用还是与相关合同、其他的可识别资产或负债一起使用。
商誉本身不包括合同或其他的法定权利，无论这些权利是否可以转让，或者与其他的权利和业务进行分离。不是商誉的可识别资产的例子包括：公司的品牌名称、客户关系、无形的艺术资产以及任何专利或专有技术。商誉等于“购买代价”（支付购买资产或业务的金额）超过资产和负债的总价值。它在资产负债表上被归类为无形资产，因为它既不可见也不可触及。根据美国公认会计原则和国际财务报告准则，商誉不会摊销。相反，管理层负责每年评估商誉并确定是否需要减值。如果市场的公允价值低于历史成本（购买时的商誉），则必须记录减值以使其降至市场的公允价值。然而，公允市值的增加将不会在财务报表中列账。但是，美国的私人公司可以选择用FASB私人公司理事会的会计替代方案在十年或者更短的时间内对于商誉进行摊销。
关于商誉的计算：为计算商誉，需要将所购买公司的可识别资产和负债的公允市值之和从购买价格中扣除。例如，如果A公司收购了B公司的100％的股权，但是支付了超过B公司的净市值的价格，就会发生商誉。为了计算商誉，有必要列出所有公司B的资产和负债的市场公允价值。
为了收购B公司，A公司支付了20美元。因此，商誉将为11美元（20美元至9美元）。
经常在一些上市公司的分析报告中看到商誉一词，那么到底什么是商誉？
我们还是先来了解下其概念！
商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。
商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。
商誉同专利、商标一样属于知识产权的范畴。商誉这一无形资产同企业的设备厂房等有形资产，同专利、商标、商业秘密等无形资产一样能为企业带来利润。
人们通常是采用资本化率把企业超额收益还原求得商誉价格的，而资本化率实际上又是投资（投入资本）报酬率，企业超额收益经过还原所得的就是创造这种超额收益的资本额。所以，应把商誉的价格看作为资本化价格。
再说的通俗点，就是指人家在收购你公司给钱的时候，给的钱大于你企业净资产的那一块，人家为啥要多给你呢？这是因为人家觉得你这个公司有潜力，有口碑，虽然没有啥钱了，但是你公司往那一摆，人家都知道，愿意和你做买卖！
这就和人的声誉差不多，脱离了公司（企业）就木有任何意义了，只不过商誉平时不体现，只有非同一控制下的合并的时候才会出现！可口可乐的老板就曾经说过，即使工厂毁于一旦，也能在一夜之间重建，靠的就是这个商誉！
总体来看，商誉作为企业的一项无形资产，是企业的重要财富。一个企业如果有了良好的商誉，在市场激烈的竞争中就可以处于良好的位置，遇到资金周转困难时就可以较容易地获得银行贷款，但是良好的商誉是企业经过长期地努力工作后才逐渐形成的，一旦受到他人的侵害，不仅会造成经济损失，而且也会使企业的社会形象受到损害，严重的可能会使企业破产倒闭。
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有的黄金项链的印记不是钢印，看着像是激光打的，这样的项链是假的吗？为什么
黄金的印记每个公司采用的工具不一样自然出来的效果也是不一样的，用激光打也是很正常的，不能以钢印来判断黄金的真假。
一黄金的真假是靠检测黄金纯度来判断的，现在检验黄金纯度的机器很简单，一般的鉴定机构都是具备的，如果不放心可以去检测，放到机器里几分钟时间就可以得到金子含金量多少的数值。
二买黄金请到正规商场品牌店购买，因为黄金的价格相差不大，那么买一条金项链相差也就是不过千元的价格，为了省这千元而导致黄金真假难辨其实是得不偿失的。
三商场里都会有知名品牌的珠宝连锁店，如周大福、周生生、潮宏基、明牌等，这些品牌都是可以去购买的，黄金价格是按照当日国际金价加工费每克决定最终价格的，在选择的时候看清是不是一口价的黄金就行了，如果是一口价的黄金也要看一下价格是否可以接受。
总之，钢印不能说明什么，现在很多品牌都是有代工厂的，刻印的工具也是在不断更新，还是以检验的结果最能说明问题。
现在市场销售的黄金国标里面明确规定，必须有两个方面在首饰上体现（特别小饰品除外）：
1、厂家印记；
2、饰品名称含金量。
好多首饰继承传统工艺，在首饰不明显的位置打上钢印，这是对于厂家自己也是一种保护，同时对于消费者也是一份承诺。
以前印记受到工艺限制没办法做，只能采用钢印方式。随着时代的发展，由于首饰工艺的进步，随之采用激光打印记。近年来讲究效率也有普通首饰用到激光印记，所以说有的激光印记的项链不一定都是假的！
黄金首饰的真假辨别印记只是其中一个方面，另外还有看首饰的颜色，掂一下首饰分量，上手感觉一下首饰的软硬程度，柔韧性等。